W skrócie
- Podstawowy audyt SEO zrobisz sam w około 30 minut, używając darmowych narzędzi Google.
- Zacznij od indeksu: operator site: i raport Indeksowanie stron w Search Console.
- Sprawdź szybkość w PageSpeed Insights oraz dane strukturalne w teście wyników rozszerzonych.
- Wyniki uporządkuj od blokad indeksowania po treść i zaplanuj poprawki w tej kolejności.
Spis treści (12)
- Przygotowanie: co otworzyć przed startem
- Krok 1 (5 minut): czy Google ma Twoją stronę w indeksie
- Krok 2 (5 minut): czy tytuły są unikalne i opisowe
- Krok 3 (5 minut): szybkość i wygoda użytkownika
- Krok 4 (5 minut): dane strukturalne i elementy rozszerzone
- Krok 5 (5 minut): skuteczność w wynikach wyszukiwania
- Krok 6 (5 minut): treść i wizytówka
- Jak czytać wynik PageSpeed Insights, żeby się nie pogubić
- Czego ten audyt nie pokaże
- Jak zapisać wyniki, żeby audyt miał sens
- Jak ocenić wynik i od czego zacząć
- Najczęstsze pytania
Audyt SEO strony możesz zrobić samodzielnie w około 30 minut, jeśli zaczniesz od darmowych narzędzi Google: Search Console, PageSpeed Insights i testu wyników z elementami rozszerzonymi. Nie zastąpi to pełnej analizy specjalisty, ale pokaże największe problemy: czy strona jest w indeksie, czy działa szybko i czy jest dobrze opisana. Poniżej masz listę kontrolną w kolejności, w jakiej ją wykonuję. Przy każdym kroku podaję, czego szukać i gdzie to sprawdzić.
Przygotowanie: co otworzyć przed startem
Potrzebujesz czterech rzeczy: dostępu do Google Search Console dla swojej strony, przeglądarki, adresu głównej strony i adresu jednej ważnej podstrony usługowej. Jeśli nie masz jeszcze Search Console, załóż je najpierw, bo to jedyne miejsce z prawdziwymi danymi Google o Twojej witrynie.
Zapisuj wyniki w prostej tabelce: krok, co znalazłeś, co poprawić. Po 30 minutach będziesz mieć listę zadań, a nie tylko wrażenia.
Krok 1 (5 minut): czy Google ma Twoją stronę w indeksie
Wpisz w Google site:twojadomena.pl. Według przewodnika SEO Google, jeśli widzisz wyniki prowadzące do Twojej strony, jesteś w indeksie. Sprawdź, czy na liście są Twoje najważniejsze podstrony, a nie tylko strona główna.
Potem wejdź do Search Console i otwórz raport Indeksowanie stron. Według dokumentacji tego raportu nie należy oczekiwać zaindeksowania wszystkich adresów, tylko stron kanonicznych. Zwróć uwagę na powody braku indeksowania, np. blokadę w robots.txt, znacznik noindex czy błędy serwera. Jeśli ważna podstrona ma noindex, to jest Twój pierwszy punkt do naprawy.
Z praktyki: Często widzę stronę, która po przebudowie została zablokowana dla robotów na czas testów i nikt tego nie odblokował. Ten jeden znacznik potrafi zepsuć miesiące pracy.
Krok 2 (5 minut): czy tytuły są unikalne i opisowe
Przejrzyj tytuły (<title>) kluczowych podstron. Google radzi w dokumentacji o linkach tytułowych, by pisać je opisowo i zwięźle oraz unikać powtarzanego tekstu. Unikaj ogólników typu „Strona główna”. Tytuł ma mówić, co jest na stronie, np. usługę i miasto.
Sprawdź prosto: po wpisaniu site: zobacz, jak tytuły wyglądają w wynikach. Jeśli wszystkie podstrony mają ten sam początek, to sygnał do poprawy.
Krok 3 (5 minut): szybkość i wygoda użytkownika
Wklej adres strony do PageSpeed Insights. Narzędzie pokazuje dwa rodzaje danych. Dane terenowe pochodzą od prawdziwych użytkowników Chrome z ostatnich 28 dni. Dane laboratoryjne to symulacja, przydatna do szukania błędów. Strona zalicza ocenę Core Web Vitals, gdy 75. percentyl wszystkich trzech wskaźników jest dobry.
Według opisu Core Web Vitals dobre wartości to:
| Wskaźnik | Co mierzy | Dobry wynik |
|---|---|---|
| LCP | szybkość ładowania głównej treści | do 2,5 s |
| INP | reakcja na kliknięcie | do 200 ms |
| CLS | stabilność układu (skaczące elementy) | do 0,1 |
Sprawdź osobno wersję mobilną i komputerową. Jeśli brakuje danych terenowych, strona ma po prostu za mało odwiedzin, i wtedy opieraj się na danych laboratoryjnych.
Krok 4 (5 minut): dane strukturalne i elementy rozszerzone
Otwórz test wyników z elementami rozszerzonymi. Wklej adres podstrony lub kod. Narzędzie pokazuje, jakie dane strukturalne znalazło i jakie typy wyników rozszerzonych mogą się z nich wygenerować. Rozszerzone wyniki to coś więcej niż zwykły niebieski link, np. karuzele czy obrazy.
Dla firmy lokalnej sprawdź przynajmniej stronę główną i podstronę usługi. Jeśli narzędzie nic nie znajduje, nie panikuj, bo nie każda strona potrzebuje takich danych, ale warto wiedzieć, jaki masz stan.
Krok 5 (5 minut): skuteczność w wynikach wyszukiwania
W Search Console otwórz Skuteczność i obejrzyj ostatnie 3 miesiące. Według definicji Google wyświetlenie to sytuacja, gdy użytkownik zobaczył link do Twojej strony, a pozycja to średnia po wszystkich zapytaniach. Zobacz:
- które zapytania dają najwięcej wyświetleń,
- gdzie są wyświetlenia, ale prawie nie ma kliknięć (kandydaci do poprawy tytułu),
- czy w zapytaniach pojawiają się frazy, o które Ci chodzi, czy tylko nazwa firmy.
Jeśli widzisz głównie nazwę firmy, a nie frazy usługowe, to wskazówka, że treści nie odpowiadają na to, czego szukają nowi klienci. Jak dobrać takie frazy, opisałem w artykule jak dobrać frazy kluczowe.
Warto też zajrzeć do treści stron, które mają najwięcej wyświetleń, ale mało kliknięć. Często okazuje się, że tytuł jest zbyt ogólny albo nie zawiera tego, czego szuka klient. Poprawka jednego tytułu zajmuje kilka minut, a daje szybki test, czy kierunek jest dobry.
Krok 6 (5 minut): treść i wizytówka
Przeczytaj stronę główną oczami klienta. Czy od razu wiadomo, czym się zajmujesz, gdzie i jak się skontaktować? Czy każda usługa ma osobną podstronę? Dobrze zbudowana strona zbiera zapytania, o czym piszę w strona, która zbiera zapytania.
Dla lokalnej firmy sprawdź też wizytówkę w Google: dane kontaktowe, godziny, opinie. Więcej w artykule wizytówka Google dla firmy.
Jak czytać wynik PageSpeed Insights, żeby się nie pogubić
Narzędzie pokazuje dużo liczb, ale na początek wystarczą trzy. Zobacz, czy ocena Core Web Vitals jest zaliczona, który wskaźnik jest najsłabszy i czy problem dotyczy telefonów, czy komputerów. Dane laboratoryjne wskażą konkretne rekomendacje, np. ciężkie obrazy lub skrypty blokujące wyświetlanie. Pamiętaj, że dane terenowe obejmują ostatnie 28 dni, więc po poprawce wynik zmieni się z opóźnieniem, a nie od razu.
Czego ten audyt nie pokaże
Szczerze: 30 minut z darmowymi narzędziami to przegląd podstaw, a nie pełna analiza. Nie sprawdzisz w ten sposób, kto linkuje do Twojej strony, jak wyglądają strony konkurencji ani czy struktura serwisu jest dobrze przemyślana. Nie dowiesz się też, czy treści odpowiadają na realne zamiary klientów. Dobrze jest powtarzać taki przegląd po większych zmianach na stronie, np. po przebudowie, zmianie adresów lub dodaniu nowych podstron. Wtedy szybko wychwycisz blokady, zanim zrobią szkodę.
Jak zapisać wyniki, żeby audyt miał sens
Sam przegląd nic nie zmieni, jeśli skończy się na wrażeniach. Zrób prostą tabelę z czterema kolumnami: obszar, co znalazłem, jak poważne, kto i kiedy poprawi. Dodaj datę audytu i zrzuty ekranu z Search Console oraz PageSpeed Insights. Za kilka tygodni porównasz te same ekrany i zobaczysz, czy poprawki przyniosły zmianę. Dzięki temu nie musisz zgadywać, tylko patrzysz na swoje dane.
Jeśli jakiejś pozycji nie rozumiesz, nie poprawiaj jej na ślepo. Zapisz pytanie i wróć do niego po sprawdzeniu w dokumentacji Google lub po rozmowie ze specjalistą.
Jak ocenić wynik i od czego zacząć
Po audycie masz listę problemów. Ustaw je w kolejności:
- Blokady indeksowania (noindex, robots.txt, błędy serwera): naprawiaj od razu.
- Brak ważnych podstron w indeksie: sprawdź przyczynę w raporcie indeksowania.
- Powtarzające się lub ogólne tytuły: popraw na kluczowych podstronach.
- Wolne ładowanie: zacznij od największych obrazów i zbędnych skryptów.
- Treść niedopasowana do fraz: planuj nowe lub rozbudowane podstrony.
Takie samodzielne sprawdzenie nie obejmuje wszystkiego, np. linków zewnętrznych czy analizy konkurencji. Jeśli chcesz, żebym przejrzał to razem z Tobą, zobacz pozycjonowanie stron albo napisz przez formularz kontaktowy. Powiem, co poprawić najpierw, bez obiecywania miejsc w wynikach. Ile kosztuje cała praca, opisałem w ile kosztuje pozycjonowanie strony.
Najczęstsze pytania
Jak sprawdzić, czy moja strona jest w Google?
Wpisz w Google site:twojadomena.pl. Jeśli widzisz wyniki prowadzące do Twojej strony, jest w indeksie. Dokładniejszy obraz da raport Indeksowanie stron w Search Console.
Jakie narzędzia do audytu SEO są darmowe?
Google Search Console, PageSpeed Insights, test wyników z elementami rozszerzonymi oraz operator site: w wyszukiwarce. Wystarczą do podstawowego przeglądu.
Jakie wartości Core Web Vitals są dobre?
Według web.dev dobre wartości to LCP do 2,5 s, INP do 200 ms i CLS do 0,1, mierzone na 75. percentylu wejść.
Czy każda podstrona musi być w indeksie?
Nie. Google zaznacza, że nie należy oczekiwać zaindeksowania wszystkich adresów, tylko stron kanonicznych. Ważne jest, by w indeksie były podstrony, na których zależy Ci biznesowo.
Kiedy warto zlecić audyt specjaliście?
Gdy po samodzielnym przeglądzie nie wiesz, co jest przyczyną problemów, albo gdy potrzebujesz analizy konkurencji i linków. Samodzielna lista kontrolna pokrywa tylko podstawy.
Źródła
Autor
Piotr Babczyński
Pomagam firmom ze Szczecina i całej Polski zdobywać klientów z internetu: SEO, reklamy Google i Meta, automatyzacje i wdrożenia AI. Piszę o tym, co sprawdzam na realnych projektach.
- 30 lat w IT
- SEO i Google Ads
- Wdrożenia AI
- #audyt seo
- #search console
- #pagespeed
- #lista kontrolna
