Reklama Google i Facebook · Kampanie dla sklepów
Reklamy produktowe Google, żeby Twoje produkty były widać z ceną i zdjęciem
Reklamy produktowe pokazują Twoje towary od razu ze zdjęciem i ceną, gdy ktoś szuka ich w Google. Zajmuję się zarówno danymi produktów, jak i samą kampanią, żeby wydatki kończyły się sprzedażą.
Poznajesz którąś z tych sytuacji?
- Masz sklep internetowy, ale w Google nie widać Twoich produktów ze zdjęciami.
- Google odrzuca część produktów i nie wiesz dlaczego.
- Klienci klikają w reklamę, ale koszyków jest mało.
- Reklamujesz wszystko jak leci, także rzeczy o niskiej marży.
- Nie wiesz, który produkt przynosi sprzedaż, a który tylko kosztuje.
Najczęściej problem leży w danych produktów albo w tym, że kampania nie rozróżnia rzeczy opłacalnych od nieopłacalnych.
Z czym to się je
Czym są reklamy produktowe Google
To reklamy w formie małych kart ze zdjęciem produktu, nazwą, ceną i nazwą sklepu, które pojawiają się w wynikach Google, gdy ktoś szuka konkretnego towaru. Klient widzi je, zanim wejdzie na jakąkolwiek stronę, więc kliknięcie jest już bardziej świadome niż w zwykłym ogłoszeniu tekstowym.
Podstawą jest Merchant Center, czyli narzędzie Google, w którym trzymasz listę swoich produktów z nazwami, cenami, zdjęciami i dostępnością. Od jakości tych danych zależy, czy produkt w ogóle się pokaże i na jakie wyszukiwania. Dlatego zanim ruszy kampania, porządkuję tę listę: poprawiam tytuły, opisy i błędy zgłaszane przez Google.
Dopiero na takich danych ustawiam kampanię. Wskazuję, które produkty mają być promowane najmocniej, ile warto wydawać na jeden z nich i które wycofać. Cel jest prosty: żeby pieniądze wracały jako sprzedaż, a nie jako same kliknięcia.
Co zyskujesz
Co zyskujesz dzięki reklamom produktowym
Produkty widać od razu
Klient widzi zdjęcie, cenę i nazwę sklepu w wynikach Google. Wchodzi na stronę już zainteresowany konkretnym towarem.
Porządek w danych o produktach
Poprawione tytuły i opisy sprawiają, że produkty pokazują się na właściwe wyszukiwania i nie są odrzucane przez Google.
Budżet na to, co się opłaca
Mocniej promuję produkty z dobrą marżą, a te, które przynoszą straty, ograniczam lub wyłączam.
Wiesz, ile zarabia reklama
Widzisz przychód z reklam i koszt jednej sprzedaży, więc możesz ocenić, czy kampania ma sens.
Przykład
Jak to wygląda w praktyce
Przed kampanią
Po kampaniiPrzykład ilustracyjny, oparty na sytuacjach, które często spotykam w małych firmach.
Krok po kroku
Jak to wygląda z Twojej strony
- 1
Rozmowa o sklepie
Twój udział: rozmowaOpowiadasz o asortymencie, marżach i tym, co sprzedaje się najlepiej. Wiem wtedy, co promować w pierwszej kolejności.
- 2
Dostęp do sklepu i danych
Twój udział: kilka kliknięćDostaję dostęp do listy produktów i, jeśli masz, do konta Merchant Center. Jeśli go nie masz, pomagam je założyć.
- 3
Porządek w produktach i start
Twój udział: akceptacjaPoprawiam dane, usuwam błędy i uruchamiam kampanię na wybranych produktach. Przed startem akceptujesz budżet i zakres.
- 4
Sprawdzanie i poprawki
Twój udział: raportPatrzę, które produkty sprzedają się z reklamy, a które tylko kosztują. Wzmacniam jedne, ograniczam drugie.
Co dostajesz
Co dostajesz
- Założone lub uporządkowane konto Merchant Center
- Poprawioną listę produktów: tytuły, opisy, ceny i zdjęcia
- Naprawę błędów i odrzuceń zgłaszanych przez Google
- Kampanię produktową z podziałem na produkty opłacalne i resztę
- Pomiar sprzedaży i przychodu z reklam
- Raport pokazujący, które produkty zarabiają
„W sklepie internetowym wiele zależy od danych, których klient nie widzi. Zaczynam od ich uporządkowania, bo bez tego reklama pali budżet.”
Dla kogo są reklamy produktowe Google
- Właściciele sklepów internetowych, którzy chcą pokazać produkty z cenami w Google
- Sklepy, które mają produkty w pliku, ale nie wiedzą, czy dane są poprawne
- Firmy, które już reklamują produkty, a koszt jednej sprzedaży wciąż je martwi
- Producenci i sprzedawcy z wąską, specjalistyczną ofertą
Najczęstsze pytania
Czym jest Merchant Center?
To narzędzie Google, do którego wgrywasz listę swoich produktów z nazwami, zdjęciami, cenami i dostępnością. Bez niego Google nie pokaże Twoich produktów w reklamach z cenami i zdjęciami. Pomagam je założyć i utrzymać w porządku.
Co jeśli moje produkty zostały odrzucone?
Zdarza się to często: brak zgodności ceny na stronie i w pliku, niepoprawne zdjęcie albo brakujące dane. Sprawdzam, co dokładnie zgłasza Google, i poprawiam dane tak, żeby produkty przeszły kontrolę.
Czy muszę reklamować cały asortyment?
Nie. Zwykle zaczynam od produktów, które mają dobrą marżę i realny popyt, a resztę dokładam z czasem. Dzięki temu budżet nie rozprasza się na rzeczy, które się nie sprzedadzą.
Czy to działa z każdą platformą sklepową?
Z większością popularnych tak, bo listę produktów da się wygenerować automatycznie. Konkretne rozwiązanie sprawdzam po obejrzeniu Twojego sklepu i wtedy mówię, co trzeba skonfigurować.
Zobacz też
Co jeszcze przyniesie Ci klientów
Bezpłatna konsultacja
Porozmawiajmy o Twojej firmie
Niezobowiązująca rozmowa: powiem, co realnie da Ci więcej klientów i ile to kosztuje. Odpowiadam w ciągu 24 h.
