W skrócie
- Reklama na frazę z nazwą miasta trafia do ludzi, którzy szukają usługi teraz.
- Nagłówek powtarzający zapytanie klienta i korzyść w opisie zwiększają szansę na telefon.
- Telefon, adres, godziny i obszar dojazdu w samej reklamie odpowiadają na pierwsze pytania klienta.
- Reklama itmajster.pl była pierwszą reklamą na frazę „zdalna pomoc informatyczna”.
- Bez pomiaru telefonów i formularzy nie wiadomo, która reklama zarabia.
Spis treści (7)
Lokalna firma nie potrzebuje reklamy „dla wszystkich”. Potrzebuje być na górze wyników dokładnie wtedy, gdy ktoś w jej mieście ma problem do rozwiązania. Poniżej cztery przykłady z mojej pracy, każdy z innej branży.
Fizjoterapia: reklama, która od razu mówi „pomożemy”
Na frazę „fizjoterapia szczecin” reklama fizjonature.pl pojawiała się w bloku reklam nad zwykłymi wynikami. Nagłówek „Klinika fizjoterapii – Gabinet fizjoterapii”, opis zaczynający się od korzyści („Pomagamy pozbyć się bólu i powrócić do zdrowia”), do tego numer telefonu, adres gabinetu, godziny otwarcia i linki do cennika, oferty i zespołu.
Co działa: pacjent widzi w jednym miejscu, co go czeka, gdzie jest gabinet i kiedy jest otwarty. Może zadzwonić bez wchodzenia na stronę.
Awaryjne otwieranie aut: obszar działania w samej reklamie
Ktoś, kto zatrzasnął kluczyki w aucie, nie czyta długich tekstów. Reklama awaryjneotwieranie.tech na frazę „awaryjne otwieranie aut” wymieniała od razu miejscowości, do których firma dojeżdża: Szczecin, Police, Dobra, Przecław, Goleniów, Stargard, Gryfino. To odpowiedź na pierwsze pytanie klienta: „czy przyjedziecie do mnie?”.
Zdalna pomoc informatyczna: pierwsze miejsce w reklamach
Na frazę „zdalna pomoc informatyczna” reklama itmajster.pl była pierwszą reklamą w wynikach. Nagłówek odpowiadał dokładnie temu, co wpisał użytkownik, a opis budował zaufanie: doświadczenie, gwarancja satysfakcji, wsparcie dla firm i osób prywatnych.
Fotografia wizerunkowa: przebić się między sklepami
Na „fotografia wizerunkowa szczecin” górę wyników zajmowały reklamy produktowe z gotowymi pakietami sesji. Reklama tekstowa pb-photography.art stała zaraz pod nimi, z adresem studia, linkami do oferty i formularzem kontaktowym bezpośrednio w reklamie.
Co łączy te kampanie
- Fraza z nazwą miasta albo konkretnym problemem. Reklama pokazuje się ludziom, którzy szukają usługi teraz, a nie przypadkowym oglądającym.
- Nagłówek powtarza to, czego klient szuka. Mniej zastanawiania się, więcej kliknięć w telefon.
- Wszystkie informacje od razu: telefon, adres, godziny, obszar dojazdu, linki do cennika.
- Pomiar. Bez liczenia telefonów i formularzy nie wiadomo, która reklama zarabia, a która tylko wydaje budżet.
A w Twojej firmie?
Zaczynam od sprawdzenia, na jakie frazy szukają Cię klienci w Twoim mieście i ile kosztuje tam kliknięcie. Dopiero potem ustawiamy kampanię, tak żeby każda złotówka miała szansę wrócić jako telefon albo zapytanie.
Najczęstsze pytania
Czy mała lokalna firma potrzebuje dużego budżetu na Google Ads?
Nie zawsze. Przy frazach z nazwą miasta konkurencja jest mniejsza niż w całym kraju. Budżet ustala się po sprawdzeniu kosztu kliknięcia w danej branży i okolicy.
Dlaczego reklama nie zawsze jest na pierwszym miejscu?
Kolejność reklam zależy od stawki i jakości reklamy, a zmienia się przy każdym wyszukiwaniu. Ważniejsze od miejsca jest to, ile zapytań przynosi reklama i za ile.
Co dodać do reklamy lokalnej firmy?
Numer telefonu, adres albo obszar dojazdu, godziny otwarcia i linki do cennika lub oferty. Klient dostaje odpowiedź na pierwsze pytania jeszcze przed wejściem na stronę.
Autor
Piotr Babczyński
Pomagam firmom ze Szczecina i całej Polski zdobywać klientów z internetu: SEO, reklamy Google i Meta, automatyzacje i wdrożenia AI. Piszę o tym, co sprawdzam na realnych projektach.
- 30 lat w IT
- SEO i Google Ads
- Wdrożenia AI
- #case study
- #Google Ads
- #reklama lokalna
- #Szczecin
