W skrócie
- 2021: reklama Google na „awaryjne otwieranie aut” z listą miejscowości dojazdu.
- 2023: 4. pozycja organiczna na „awaryjne otwieranie aut”.
- 2. pozycja organiczna na „awaryjne otwieranie aut szczecin”, pod mapą.
- 26 lutego – 10 marca 2024: udział w aukcjach przez większość okresu 55–80%, konkurenci poniżej 40%.
- Pod koniec okresu udział spadł do około 45%.
Spis treści (7)
Kiedy ktoś zatrzaśnie kluczyki w aucie, nie porównuje ofert przez tydzień. Wpisuje w telefon „awaryjne otwieranie aut” i dzwoni do pierwszej firmy, która wygląda rozsądnie. To usługa „na teraz”. Dlatego dla awaryjneotwieranie.tech ze Szczecina połączyliśmy dwie drogi do klienta: reklamę Google i pozycje organiczne.
Reklama z listą miejscowości
W 2021 roku ruszyła reklama Google na frazę „awaryjne otwieranie aut”. W jej treści jest lista miejscowości, do których firma dojeżdża. Dla kierowcy to ważna informacja: widzi od razu, że ktoś przyjedzie także do niego, a nie tylko do centrum miasta.
Pozycje organiczne: 4. i 2. miejsce
Reklama nie jest jedyną drogą. W 2023 roku strona była na 4. pozycji organicznej na frazę „awaryjne otwieranie aut”.
Na frazę z nazwą miasta, „awaryjne otwieranie aut szczecin”, strona zajmowała 2. pozycję organiczną, tuż pod mapą z firmami.
Wysoko była także na frazie „awaryjne otwieranie szczecin”, obok serwis4you.com.
Udział w aukcjach Google Ads
Reklamy konkurują ze sobą w aukcjach. Google pokazuje, w jakim odsetku z nich Twoja reklama w ogóle się wyświetla. Za okres od 26 lutego do 10 marca 2024 przez większość czasu było to około 55–80%. To wyraźnie więcej niż trzech konkurentów (otwieraniegam…, zamkowe-pogo…, szybkie-otwiera…), którzy nie przekraczali 40%.
Nie było jednak idealnie. Pod koniec okresu udział spadł do około 45%. Taki spadek zdarza się, bo zmienia się konkurencja i budżety. Wciąż było to więcej niż u każdego z trzech konkurentów, ale warto go obserwować i reagować.
Dlaczego usługi „na teraz” potrzebują dwóch dróg
Reklama i pozycje organiczne mają różne zalety. Reklama jest widoczna od razu i można ją kierować na konkretne miejscowości. Pozycje organiczne budują zaufanie i działają bez opłaty za każde kliknięcie. Kierowca w stresie często wybiera pierwszy numer, który wygląda wiarygodnie, więc warto być widocznym w obu miejscach naraz. Nie wiemy z tych zrzutów, ile zapytań to przyniosło. Widać za to wyraźnie, że firma była obecna tam, gdzie klienci szukają pomocy.
Co z tego ma właściciel firmy
- Jesteś tam, gdzie klient szuka pomocy. Reklama daje widoczność od razu, a pozycje organiczne dodają zaufania.
- Mniej zależności od jednego źródła. Gdy reklama jest wstrzymana albo konkurent podniesie stawki, wciąż możesz być w wynikach organicznych.
- Dane zamiast domysłów. Udział w aukcjach pokazuje, jak naprawdę wypadasz na tle konkurencji.
Czy klient znajdzie Cię w kryzysowej chwili?
Sprawdzę, jak Twoja usługa wygląda w Google na telefonie: reklamy, mapę i wyniki organiczne. Potem ustalimy, co poprawić najpierw.
Najczęstsze pytania
Co to jest udział w wyświetleniach w aukcjach?
To odsetek aukcji Google, w których wyświetliła się Twoja reklama, na tle konkurentów, którzy konkurowali o te same wyświetlenia.
Po co reklama, skoro strona jest wysoko w wynikach organicznych?
Reklama zajmuje miejsce nad wynikami i daje stabilną widoczność, a pozycje organiczne dodają zaufania i działają bez opłaty za kliknięcie. Razem zwiększają szansę, że klient wybierze właśnie Ciebie.
Dlaczego udział w aukcjach spadł pod koniec okresu?
Na udział wpływają budżet, stawki i działania konkurencji. Takie wahania są normalne i dlatego warto je regularnie sprawdzać.
Autor
Piotr Babczyński
Pomagam firmom ze Szczecina i całej Polski zdobywać klientów z internetu: SEO, reklamy Google i Meta, automatyzacje i wdrożenia AI. Piszę o tym, co sprawdzam na realnych projektach.
- 30 lat w IT
- SEO i Google Ads
- Wdrożenia AI
- #case study
- #Google Ads
- #usługi lokalne
- #Szczecin
